Projeto Experimental de Propaganda
de Edson Paiva
“No primeiro dia aula eu não conhecia ninguém, mas diferente dos outros primeiros dias de aula, percebi nos desconhecidos certa familiaridade. Pareciam cúmplices do meu plano. Ao final de quatro anos seríamos todos colegas. Todos aqueles desconhecidos não seriam meus colegas só enquanto durasse o curso, ou seja, a faculdade foi o local onde conheci os colegas para a vida toda.” Quando assisto às apresentações dos projetos experimentais, percebo que ali estão reunidos colegas para a vida toda. Independente da região do país, as apresentações possuem um ritual comum que valoriza o encontro de pessoas com o mesmo objetivo e sintetizam suas trajetórias dos últimos anos. O projeto experimental das faculdades de publicidade e propaganda é um rito de passagem tão importante quanto a aprovação para o curso. A comunidade acadêmica valoriza esse momento e os formandos entendem a dimensão e a importância da ocasião. Reunidos em torno de uma idéia e preparados para defendê-la diante das bancas de professores e convidados, os futuros profissionais de propaganda, exercitam o que de mais característico existe no publicitário, a capacidade de trabalhar em conjunto e o quanto é importante que esse conjunto seja harmonioso. Não está em jogo a nota final. A aprovação que os publicitários querem receber é o reconhecimento de suas idéias. É com esse espírito que o trabalho do Prof. Edson Paiva deve ser analisado. Esse livro contrapõe a idéia da incompatibilidade entre a teoria e a prática. Projeto Experimental de Propaganda reúne, em suas páginas, as inúmeras questões que habitam a mente do estudante de propaganda desde o primeiro dia de aula. Da escolha do anunciante à apresentação, o professor, além de orientar a metodologia do trabalho, desvenda nas páginas do livro os sentimentos do estudante que encara o projeto experimental como o grande desafio de seu curso profissionalizante. Projeto Experimental de Propaganda é o manual de sobrevivência do aluno e guia prático do profissional, que pode encontrar no livro orientação para algumas dúvidas que ainda persistem, mesmo depois da formatura. Com seu trabalho, Paiva eleva a prática profissional, exigência do corpo discente e prioridade para o mercado de trabalho, ao nível que a academia exige e transforma os trabalhos de conclusão de curso em laboratórios de tendências que serão aplicadas pelos futuros profissionais. Kant, o filósofo, afirmava que criatividade não se ensina, mas livros como o Projeto Experimental de Propaganda contribuem em muito para o aperfeiçoamento das práticas criativas que qualificam e valorizam o futuro profissional de propaganda."
EDITORA IGLU
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