O PLANO DE MARKETING de John Westwood

O PLANO DE MARKETING 

3º Edição - John Westwood
de John Westwood

PÁGINAS:      240
FORMATO:      17 x 24 cm

Passo a Passo - Plano de Marketing como Estratégia para o Sucesso    

 
Um plano de marketing bem elaborado com o foco em objetivos bem definidos, propostas e atividades claras e objetivas, podem melhorar o desempenho de uma empresa. Neste livro, John Westwood esclarece todas as complexidades encontradas pelos responsáveis por desenvolver um plano de marketing e estabelece diretrizes claras para realizar essa tarefa.

Totalmente revisada e atualizada, esta edição inclui os mais recentes métodos ode pesquisa de mercado, os melhores aplicativos de apresentação e diversas abordagens para os principais mercados do Brasil, Europa e USA. Este guia prático o conduzira, passo a passo, através do processo de planejamento de marketing, a preparar diversos planos de marketing.

Tópicos discutidos em detalhes:
• coleta de informações sobre empresas e produtos
• avaliação de concorrentes
• estratégias e planos de ação de marketing
• planos de promoção e mídia
• importâncias de abordagens diferentes em mercados diferentes
• como escrever e comunicar um plano de marketing

Este livro altamente acessível é ilustrado com formulários, figuras, questionários e checklists que serão de grande utilidade. Fornecerá conselhos eficazes para os iniciantes e servirá como benchmark para os mais experientes.
O livro apresenta ao final de cada capítulo, questões para verificação do nível de compreensão.
Inclui exercícios e cases de empresários com objetivo de proporcionar a estudantes e profissionais, conhecimentos específicos e práticos do tema.

O AUTOR

John Westwood é um engenheiro que passou toda a sua vida profissional na área de vendas e marketing de empresas que vendem bens de produção. Passou por uma ampla variedade de altos cargos em vendas e marketing, e atualmente é diretor de vendas e marketing para a Europa no Tuthill Process Group. É autor dos livros 30 Minutes to Write a Marketing Plan e How to Write a Marketing Plan.


Utilização na área universitária

Cursos: Marketing, Design, Administração, Relações Internacionais, Comunicação Social, Propaganda e Publicidade, Turismo e Moda.
Disciplinas: Marketing, Planejamento de Marketing, Estratégias de Marketing, Fundamentos de Marketing, Planejamento Publicitário, Planejamento Estratégico em Propaganda e Marketing e Planejamento Integrado de Comunicação.




Outras obras

The Marketing Plan Workbook

John Westwood

The Marketing Plan

John Westwood

How to Write a Marketing Plan

John Westwood

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 27/07/2006 - 129 páginas

Um lançamento

RESENHA- Gestão de Carreiras na Era do Conhecimento- Qualitymark

Gestão de Carreiras na Era do Conhecimento
Abordagem Conceitual & Resultados de Pesquisa
2ª Edição Revista e Ampliada
de Hélio Tadeu Martins
228 páginas

Hélio Tadeu Martins é Mestre em Gestão Empresarial, engenheiro químico e especialista em desenvolvimento humano e escreveu Gestão de Carreiras na Era do Conhecimento (agora em 2a edição revista e ampliada) , que se destina a um público bem variado, que vai de estudantes de graduação e pós-graduação a orientadores profissionais, consultores de carreira, gestores de pessoas, profissionais de RH, coaches e indivíduos buscando aperfeiçoar a gestão de sua própria carreira. Em pouco tempo o livro tornou-se uma referência em sua área temática. Vem sendo adotado por diversos cursos de pós-graduação e citado em trabalhos acadêmicos e periódicos por todo o Brasil. Está no topo da lista dos livros mais recomendados para o desenvolvimento profissional e como dissemos, nessa segunda edição revista e ampliada, o livro traz um capítulo adicional com novas reflexões sobre a gestão de carreiras na atualidade, tanto do ponto de vista individual como do corporativo. E mais uma vez, alia uma consistente abordagem conceitual a questões de ordem prática, estimulando o leitor a ampliar sua compreensão sobre o tema. É bom que se atente para que a gestão de carreiras pretende definir os critérios de evolução profissional, bem como os percursos naturais de carreira, no sentido de desenvolver e reconhecer os contributos individuais dos colaboradores por forma a potenciar uma maior adequação pessoa – função. Desssa forma poder deixar claras as expectativas aos colaboradores e as possibilidades de evolução profissional e Fomentar uma estrutura humana assente na polivalência e mobilidade interna. A obra é indicada aos profissionais que visam a analise das mudanças ocorridas no mercado de trabalho e nas organizações, avaliando seus impactos no Planejamento da Carreira, no âmbito individual e organizacional. Assim poder proporcionar condições para que os integrantes do curso elaborem o seu Plano de Carreira. O autor apresenta ainda uma ampla pesquisa, realizada em todas as regiões do País, que possibilita a verificação de como os indivíduos e as organizações brasileiras estão gerenciando carreiras na atualidade. A partir dos resultados deste levantamento e de uma ampla fundamentação teórica, o autor aborda a gestão de carreiras em seus diferentes aspectos e implicações, tendo como cenário o que se define como a Era do Conhecimento. Hélio Martins propõe um conceito de sucesso singularizado, que não é necessariamente sinônimo de ascensão hierárquica, status e ganhos financeiros. O objetivo do livro é dar algumas respostas, mas, principalmente, provocar questões que só podem ser respondidas via reflexão individual. Essa reflexão é também extensiva às organizações, no seu desafio de gerenciar carreiras frente às suas necessidades de atração, desenvolvimento e retenção de competências. "O livro não se propõe a prescrever fórmulas gerais de sucesso, mas a discutir e analisar a singularidade do indivíduo que tem, em essência, definições próprias de êxito pessoal. Apresenta algumas respostas, mas tem como tônica o estímulo à reflexão crítica. Enfoca a carreira, mas, a todo momento, a contextualiza em uma abordagem integrada de carreira&vida. Fala ao indivíduo, mas também se dirige às organizações em seu desafio de atrair, desenvolver e reter competências. Tudo isso precedido pela caracterização conceitual da Era do Conhecimento, como o cenário em que a gestão de carreiras se desenvolve na atualidade." explica Hélio Tadeu Martins. A obra Gestão de Carreiras na Era do Conhecimento, está topo da lista de melhores livros sobre carreira segundo pesquisa da Revista Nova - Editora ABRIL com executivos de grandes empresas e com consultores de carreira. Um livro que transformou-se em peça fundamental da Bibliografia Básica do assunto. (E.C.)

um livro da